"전술"이 일상생활에 어떻게 침투했나요?

전술 의류 판매와 총기 폭력의 급증은 "전술"이 단순한 마케팅 유인인지 아니면 행동 촉구인지에 대한 의문을 불러일으킵니다.

Merriam-Webster에 나오는 많은 단어와는 달리 "전술"에 대한 기본 정의는 정확하고 명시적입니다. 간결하게 "전장에서 발생하는 전투 전술과 관련된"으로 정의된 의미와 관련된 유일한 사소한 흔들림은 그것이 설명하는 특정 유형의 전쟁에 관한 것입니다.

형용사의 포함은 한때 똑같이 명확했고 제품 마케팅 영역에서 단일 목적으로 사용되었습니다. 이는 군사 및 법 집행용으로 독점적으로 의도적으로 설계된 장비에 적용되는 용어였으며 종종 권총, 칼, 장갑판 및 총알용 주머니와 같은 기능으로 요약됩니다.

20년이 지난 지금, 이 용어의 사용은 적어도 제조 제품의 맥락에서 훨씬 더 복잡하고 훨씬 더 일반적이 되었습니다. 그러나 이상하게도 전술 설명어의 보급 증가는 새로운 군용 제품의 폭발적인 증가와 관련이 없습니다.

오히려 그 형용사는 이제 유사하게 온화한 민간 활동을 목표로 하는 운동화, 티셔츠, 바지 등 점점 더 순해지는 수백만 개의 제품 광고문을 어지럽히는 것처럼 보입니다. 또한 당사 웹사이트를 포함하여 광범위한 소비자 매체 매체에 흩어져 있는 헤드라인과 기사에도 등장했습니다.

이는 동일한 시장 현상, 즉 동일한 마케팅 플레이북의 서로 다른 페이지를 따르는 일련의 회사에 의해 심어지고 정의되는 새로운 제품 포지셔닝 전략의 탄생과 급속한 진화로 거슬러 올라가는 언어적 발전입니다.

어떤 경우에는 전술 분야의 자칭 리더이고 다른 경우에는 더 넓은 시장 부문에 초점을 맞춘 이들 회사는 각각 고유한 목적을 달성하기 위해 약칭으로 전술을 선택했습니다. 어떤 경우에는 제품 개발에 대한 회사의 정신이나 접근 방식을 설명합니다. 다른 경우에는 의도한 고객 기반을 직접적으로 참조합니다.

불행히도, 자체 식별된 전술 장비 브랜드는 형용사가 의미하는 바, 더 중요하게는 일반 민간인을 고객으로 간주해야 하는지에 동의하는 것으로 보입니다.

이러한 혼란의 결과는 이미 우리 세계에 분열적인 방식으로 영향을 미쳤으며 상황이 조만간 바뀔 것이라고 믿을 이유가 거의 없습니다.

2022년 전술적 형용사는 무엇을 의미하는가? 이 분야의 일부 회사에서는 이 용어가 여전히 역사적 뿌리와 밀접하게 연결되어 있습니다.

자칭 전술 브랜드인 UF Pro는 카테고리를 "바지부터 플레이트 캐리어까지... 사명과 목적에 따라 움직이는 모든 것"과 대상 고객으로 정의합니다. "이러한 맥락에서 우리는 군대와 법 집행 기관의 도구와 작업복에 대해 이야기하고 있습니다."

더 일반적으로 받아들여지는 것처럼 보이는 다른 정의는 훨씬 덜 간결합니다.

80페이지 분량의 시장 보고서에서 조사 기관인 Technavio는 "가벼우면서도 편안한 원단 사용, 퇴색, 찢어짐, 마모, 주름, 열, 바람 및 수축 방지 기능을 갖춘 허리가 있는 의류 등 추가 기능을 갖춘 다양한 제품을 언급합니다. 탭, 추가 수납 공간과 여러 개의 포켓이 있습니다."

이런 식으로 볼 때, "전술적"이라는 단어는 "기술적"이라는 단어와 같은 의미로 사용될 수 있으며, 종종 그렇습니다. 어떤 사람들의 눈에는 이 용어의 동의어 특성이 오늘날 전술 장비 분야에서 적어도 하나의 유명 브랜드인 5.11 Tactical*의 기원과 현재 초점을 직접적으로 나타냅니다.

이야기에 따르면 요세미티 국립공원을 등반하던 중, 로열 로빈스(Royal Robbins)라는 암벽 등반가는 자신이 입고 있는 바지가 별로 좋지 않다는 것을 깨달았습니다. 로빈스는 암벽 등반의 광팬이었으며 아웃도어 기술 장비 업계에서도 궁극적으로 전설이 된 두 명의 친한 친구, 즉 Patagonia의 창립자인 Yvon Chouinard와 The North Face의 창립자인 Doug Tompkins와 함께 종종 등반을 했습니다.

현재 그의 등반 파트너의 상징적인 브랜드와 마찬가지로 Robbins는 자신의 경험을 활용하여 등반가의 특정 기술 요구 사항에 맞게 맞춤 제작된 더 나은 제품을 제조할 수 있다고 믿었습니다. 그는 아내 Liz와 함께 원래 Mountain Paraphernalia라고 불린 회사를 통해 아웃도어 장비를 판매하는 데 이미 익숙했으며 나중에 Robbins Mountain Gear라고 불렀고 결국 Royal Robbins가 기술 신발 유통을 시작했습니다.